ISD: BAB 1 (Pengertian Ilmu Sosial Dasar)

BAB 1


PENGERTIAN ILMU SOSIAL DASAR

1. Sedikit gambaran mengenai pengertian dari Ilmu-ilmu Sosial, Ilmu Pengetahuan Sosial         & Ilmu-ilmu Sosial Dasar:

a.  Ilmu-ilmu Sosial 


Pada dasarnya sumber dari semua Ilmu Pengetahuan adalah philosophia yang memiliki arti filsafat. Dari filsafat tersebut, lahir lah 3 cabang ilmu pengetahuan, yaitu:

1.  Natural Sciences (Ilmu-ilmu Alamiah).

Bertujuan mengetahui keteraturan-keteraturan yang terdapat dalam alam semesta. Untuk mengkaji hal ini digunakan metode ilmiah. Hasil analisis ini kemudian digeneralisasikan. Atas dasar ini lalu dibuat prediksi. Hasil penelitian 100% benar & 100% salah.

2.  Social Sciences (Ilmu-ilmu Sosial).

Bertujuan untuk mengkaji keteraturan-keteraturan yang terdapat dalam hubungan antara manusia. Untuk mengkaji hal ini digunakan metode ilmiah sebagai pinjaman dari ilmu-ilmu alamiah. Tapi hasil penelitiannya tidak 100% benar, hanya mendekati kebenaran. Sebabnya ialah keteraturan dalam hubungan antara manusia ini tidak dapat berubah dari saat ke saat.

3.  Humanities (Ilmu-ilmu Budaya).

Bertujuan untuk memahami & mencari arti kenyataan-kenyataan yang bersifat manusiawi. Untuk mengkaji hal ini digunakan metode pengungkapan peristiwa-peristiwa & kenyataan-kenyataan yang bersifat unik, dan kemudian diberi arti.

b.  Ilmu Pengetahuan Sosial 


Social studies atau Ilmu Pengetahuan Sosial (IPS) adalah ilmu-ilmu sosial yang disederhanakan untuk tujuan-tujuan pendidikan & pengajaran, baik di sekolah dasar atau pun menengah. Dengan demikian, IPS adalah bidang studi yang merupakan paduan (fusi) dari sejumlah mata pelajaran sosial.

c.   Ilmu Sosial Dasar 


Ilmu Sosial Dasar (ISD) adalah suatu program pelajaran baru yang berkembang di Perguruan Tinggi. ISD adalah ilmu-ilmu sosial yang dipergunakan dalam pendekatan, sekaligus sebagai sarana jalan keluar untuk mencari pemecahan masalah-masalah sosial yang berkembang dalam kehidupan masyarakat.

2.  Latar belakang Ilmu Sosial Dasar 


Dikarenakan banyaknya kritik-kritik yang ditujukan pada sistem pendidikan di perguruan tinggi oleh sejumlah cendikiawan terutama sarjana pendidikan, sosial & kebudayaan. Mereka menganggap sistem pendidikan saat ini masih berbau kolonial. Yang pendidikannya bertujuan untuk menghasilkan para tenaga terampil untuk menjadi “tukang-tukang” yang mengisi birokrasi mereka. Tenaga ahli yang dihasilkan oleh perguruan tinggi diharapkan memiliki 3 kemampuan, yaitu:

a.    Kemampuan personal adalah kemampuan kepribadian, yang diharapkan memiliki pengetahuan sehingga menunjukkan sikap, tingkah laku & tindakan yang mencerminkan kepribadian Indonesia, serta memiliki pandangan luas dengan pekaan terhadap berbagai masalah yang dihadapi oleh masyarakat Indonesia.

b.    Kemampuan akademik adalah kemampuan untuk berkomunikasi secara ilmiah, baik lisan maupun tertulis, mampu berpikir logis, mempunyai konsepsional untuk mengidentifikasi & merumuskan masalah yang dihadapi serta mampu menawarkan alternatif pemecahannya.

c.    Kempampuan profesional adalah kemampuan dalam bidang profesi tenaga ahli yang bersangkutan, dan diharapkan memiliki pengetahuan serta ketrampilan yang tinggi dalam bidang profesinya.

3.  Ilmu Sosial Dasar sebagai komponen Mata Kuliah Dasar Umum (MKDU)

MKDU di kelompokkan menjadi 2 bagian:

Ø Kelompok pertama diharapkan memberi dasar pedoman-pedoman untuk bertindak sebagai warga negara yang terpelajar.

Ø Kelompok kedua diharapkan dapat membantu kepekaan mahasiswa, berkenaan dengan lingkungan alamiah, sosial & budaya. 


Sebagai mata kuliah umum, ISD bertujuan membantu perkembangan wawasan pemikiran & kepribadian mahasiswa agar memperoleh wawasan pemikiran yang luas & ciri-ciri kepribadian yang diharapkan dari setiap anggota golongan terpelajar.

4.  Ruang lingkup pembahasan

Ada 2 masalah yang dipakai sebagai pertimbangan untuk menentukan ruang lingkup pembahasan mata kuliah ISD:

a.     Berbagai aspek yang merupakan suatu masalah sosial yang dapat ditanggapi dengan pendekatan sendiri atau pendekatan gabungan antar bidang.

b.     Adanya keragaman golongan & kesatuan sosial lain dalam masyarakat. Berdasarkan ruang lingkup di atas masih perlu adanya penjabaran untuk bisa dioperasionalkan ke pokok bahasan & sub pokok bahasan, yaitu:

1)    Mempelajarai adanya berbagai masalah kependudukan & hubungan dengan perkembangan masyarakat & kebudayaan.

2)    Mempelajari adanya masalah individu & masyarakat.

3)    Mengkaji masalah kependudukan & sosialisasi.

4)    Mempelajari hubungan antar warga negara & negara.

5)    Mempelajari hubungan antara pelapisan sosial & persamaan derajat.

6)    Mempelajari masalah yang dihadapi masyarakat pedesaan. 

      5. Masalah-masalah Sosial & Ilmu Sosial Dasar

          Pengertian masalah sosial ada 2 pengertian :

Ø Menurut umum, segala sesuatu yang menyangkut kepentingan umum adalah masalah sosial.

Ø Menurut para ahli, masalah sosial adalah suatu kondisi atau perkembangan yang terwujud dalam masyarakat yang berdasarkan atas studi mereka, mempunyai sifat yang dapat menimbulkan kekacauan terhadap kehidupan warga masyarakat secara keseluruhan.

Masalah-masalah sosial menurut Lesile (1974) adalah suatu kondisi yang mempunyai pengaruh terhadap kehidupan sebagian besar warga masyarakat sebagai sesuatu yang tidak diinginkan & yang karenanya dirasakan perlunya untuk diatasi & diperbaiki.

Sumber: 
http://goo.gl/fn13CY
http://goo.gl/S7LZwy

The Fundamental Theory of Advertising

✿ DEFINISI IKLAN

Kata iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani yaitu, menggiring orang pada gagasan. Adapun pengertian iklan secara komprehensif adalah semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu. Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. Dengan demikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.

Definisi atau pengertian iklan menurut KBBI adalah berita atau pesan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang & jasa yang ditawarkan. Dari definisi diatas, terdapat beberapa komponen utama dalam sebuah iklan yakni, “mendorong & membujuk”. Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi calon pembeli potensial & mempromosikan penjual suatu produk atau jasa untuk mempengaruhi pendapat publik serta untuk memenangkan dukungan publik agar berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan.

Menurut Paul Copley, ❝advertising is by & large seen as an art–the art of persuasion–and can be defined as any paid for communication designed to inform & persuade❞. Dijelaskan bahwa iklan adalah sebuah seni dari persuasi & dapat didefinisikan sebagai desain komunikasi yang dibiayai untuk menginformasikan & membujuk.

Iklan dapat pula diartikan sebagai pemberitahuan kepada orang ramai mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di dalam media massa, seperti surat kabar, majalah & media elektronik seperti radio, televisi dan internet.

✿ BAHASA IKLAN

Bahasa iklan dapat disebut juga dengan bahasa jurnalistik. Bahasa jurnalistik harus mudah dipahami oleh setiap orang yang membacanya, bahkan harus bisa dipahami oleh tingkat masyarakat berintelektual rendah. Bahasa jurnalistik merupakan bahasa komunikasi massa yang berfungsi sebagai penyambung lidah masyarakat & bahasa komunikasi pengantar pemberitaan yang biasa digunakan media cetak dan elektronik.

✿ FUNGSI & PERAN IKLAN

 ➢Iklan memiliki peran-peran sebagai berikut :

• Sumber Informasi. Dengan iklan dapat membantu masyarakat untuk memilih alternative produk yang lebih baik atau lebih sesuai dengan kebutuhannya.
• Kegiatan Ekonomi. Periklanan membuat para pelaku ekonomi tetap memproduksi dan memperdagangkan produk mereka.
• Pembagi Beban Biaya. Periklanan membantu tercapainya skala ekonomi yang besar bagi setiap produk, sehingga menurunkan biaya produksi dan distribusi per unit atas produk tersebut, dan pada gilirannya memurahkan harga jualnya kepada masyarakat.
• Sumber dana media. Periklanan telah menunjang harga eceran atau langganan media surat kabar.
• Identitas Produsen. Melalui kegiatan periklanan, masyarakat akan mengetahui produsen.
• Sarana Kontrol. Melalui kegiatan periklanan, masyrakat dapat membedakan produk-produk sah dengan tiruan.

 ➢Menurut Rot Zoill melalui Rendra Widyatama (2005:147), iklan memiliki fungsi, yaitu:

• Fungsi Precipitation. Iklan berfungsi untuk mempercepat berubahnya suatu kondisi dari keadaan yang semula tidak dapat mengambil keputusan menjadi dapat mengambil keputusan. Sebagai contoh adalah meningkatkan permintaan, menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang sebuah produk.
• Fungsi Persuasion. Iklan berfungsi untuk membangkitkan khalayak sesuai pesan yang diiklankan. Hal ini meliputi daya tarik emosi, menyampaikan informasi tentang ciri suatu produk & membujuk konsumen untuk membeli.
• Fungsi Reinforcement. Iklan mampu meneguhkan keputusan yang telah diambil oleh khalayak.
• Fungsi Reminder. Iklan mampu mengingatkan & semakin meneguhkan terhadap produk yang diiklankan. Iklan di televisi memiliki kecenderungan menggunakan tindak tutur lisan yang berbeda antara iklan satu dengan yang lain. Atau dengan kata lain, iklan di televisi cenderung menggunakan bahasa percakapan. Percakapan itu sangat membantu menjelaskan maksud percakapan sehingga kalimat yang digunakan pun diusahakan kalimat yang efektif. Selain itu, iklan kerap kali ditayangkan berulang kali sehingga akan semakin memberikan kesan yang dalam kepada konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Hal ini mempunyai maksud konsumen akan selalu ingat dengan tidak mempedulikan produk sejenis.

✿ TUJUAN IKLAN

Pada umumnya iklan bertujuan menarik pembeli sebanyak mungkin. Agar konsumen tertarik pada barang yang ditawarkan, maka iklan harus memperhatikan beberapa hal, yaitu:

1. Harus mengetahui siapa sasaran produknya.
2. Harus memperhatikan penggunaan bahasa. Bahasa yang digunakan pada iklan harus singkat, komunikatif & tegas (tidak mengandung kesan yang meragukan).
3. Menggunakan kata-kata yang menarik.
4. Memperhatikan unsur warna, agar menimbulkan keinginan konsumen untuk melihat.

✿ STRUKTUR KATA DALAM IKLAN

1. Menggugah. Mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi & memberikan perhatian.
2. Informatif. Kata-katanya harus jelas, bersahabat & komunikatif. Tidak bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.
3. Persuasif. Rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman, senang, tentram serta menghibur.
4. Bertenaga gerak. Komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa penawaran/masa promosi berlangsung.

Untuk menyampaikan gagasan pikiran dalam suatu bahasa seorang penulis iklan harus mengetahui aturan-aturan bahasa tersebut, seperti tata bahasa, kaidah, idiom, nuansa atau konotasi sebuah kata, dsb. Syarat ini adalah syarat yang mutlak.

✿ CIRI-CIRI IKLAN YANG BAIK

• Etis. Berkaitan dengan kepantasan.
• Estetis. Berkaitan dengan kelayakan (target market, audiens, dll).
• Artistik. Bernilai seni, sehingga mengundang daya tarik khayalak.

✿ ETIKA DALAM BERIKLAN

1. Jujur (tidak memuat konten yang tidak sesuai dengan produk yang diiklankan).
2. Tidak memicu konflik SARA.
3. Tidak mengandung pornografi.
4. Tidak bertentangan dengan norma-norma yang berlaku.
5. Tidak melanggar etika bisnis.
6. Tidak plagiat.

✿ JENIS-JENIS IKLAN

 ➢Berdasarkan tujuan-tujuannya, iklan dibagi menjadi 3, yaitu:

1. Commercial Advertising. Iklan jenis ini bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk/jasa. Iklan ini terbagi menjadi 2, yaitu iklan strategis & taktis.
2. Corporate Advertising. Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut.
3. Public Service Advertising. Iklan layanan masyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat. Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan, pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau merubah perilaku yang “tidak baik” supaya menjadi lebih baik, misalnya masalah kebersihan lingkungan, anti narkoba, dsb.

 ➢Berdasarkan sifat-sifatnya, iklan dikelompokkan menjadi 2, yaitu:

1. Iklan Komersial adalah iklan yang menawarkan barang & jasa. Sebagian besar iklan yang kita temui di berbagai tempat merupakan iklan komersial.
2. Iklan Non Komersial biasa disebut juga sebagai iklan sosial atau iklan layanan masyarakat. Iklan layanan masyarakat ini tidak bertujuan untuk menawarkan barang & jasa. Biasanya iklan ini bertujuan untuk pencapaian kondisi berkehidupan yang lebih baik (menurut pemasang iklan). Contohnya antara lain adalah, iklan tentang narkoba, rokok, pemanasan global, dll.

 ➢Berdasarkan media-media yang digunakan, iklan dibagi menjadi 2, yaitu:

1. Iklan Cetak adalah iklan yang penyebarannya dilakukan melalui media cetak. Contohnya antara lain adalah, poster, spanduk, baliho, reklame, dsb.
2. Iklan Elektronik adalah iklan yang penyebarannya melalui media elektronik. Contohnya antara lain adalah, iklan di TV, di radio atau iklan di Internet.

Sumber:

http://kikimaryani.blogspot.com/2011/03/teori-bahasa-iklan.html

http://ayukartikawati.blogspot.com/2011/03/teori-bahasa-iklan.html

http://wartawarga.gunadarma.ac.id/2011/04/penulisan-bahasa-iklan-2/

http://id.shvoong.com/humanities/linguistics/2018848-bahasa-iklan-dan-fungsinya/

R. Carina

Teori Soft Skill

✿ Soft skill adalah hal yang bersifat halus & meliputi ketrampilan psikologis, emosional & spiritual. Secara umum, soft skill adalah ketrampilan seseorang dalam berhubungan dengan orang lain & ketrampilan dalam mengatur dirinya sendiri yang mampu mengembangkan unjuk kerja secara maksimal. Untuk lebih memahami istilah soft skill, ada baiknya dibandingkan dengan istilah lawannya yaitu hard skill. Hard skill menggambarkan perilaku & ketrampilan yang dapat dilihat mata (eksplisit). Jadi, hard skill adalah kemampuan yang dapat menghasilkan sesuatu yang sifatnya visible & immediate. Contohnya adalah kemampuan ilmu pengetahuan, seperti akuntansi, pemrograman, dll. 

Soft skill sendiri diartikan sebagai kemampuan di luar kemampuan di luar kemampuar teknis & akademis, yang lebih mengutamakan kemampuan intra serta interpersonal. Contohnya adalah kemampuan beradaptasi, berkomunikasi, dll. Pada dasarnya setiap manusia mempunyai soft skillnya masing-masing, namun mungkin hanya pengimplementasinya yang berbeda. Soft skill mengembangkan kepribadian seseorang untuk menjadi lebih baik.

Pada jaman ini banyak persaingan di dunia kerja, bahkan persaingan tersebut tidak meliputi kemampuan hard skill tertapi soft skill sangat berperan penting disini. Biasanya perusahaan membutuhkan karyawan yang cekatan dalam bekerja, selalu mempunyai inisiatif, bisa bekerja secara tim & bisa mengembangkan diri di sebuah organisasi. Kompetensi akademik (hard skill) yang dibutuhkan di lapangan kerja adalah hanya sebesar 20%, sedangkan non akademik (soft skill) adalah sebesar 80%.

✿ Soft skill ada bermacam-macam jenisnya, yaitu:

• Inisiatif, adalah satu tema pernyataan yang saat ini sedang saya alamatkan kepada diri sendiri. Inisiatif dekat hubungannya dengan kepeloporan. Para pelopor adalah pribadi-pribadi yang memiliki kekuatan inisiatif kerja yang menembus ruang-ruang waktu. Inisiator seringkali mengawali kerjanya dari kritik terhadap realitas. Terlebih ketika mereka melihat adanya jarak yang menjeda antara cita-cita dengan karakter zaman.
• Kemauan, adalah kata kunci dari segala sukses. Punya bakat & ilmu tidak akan membuat kita sukses. Keinginan harus disertai dengan tindakan untuk mewujudkannya. Bukan hanya sekedar ingin tetapi harus mau & berusaha memperjuangkannya.
• Komitmen, adalah sesuatu yang melampaui segala bentuk perbedaan, perselisihan & pertengkaran. Ia tidak dapat dihancurkan oleh kekurangan, kelemahan maupun keterbatasan lahiriah. Karena ketika kita berani mengikatkan diri dalam sebuah komitmen, kita telah ‘mati’ terhadap kepentingan diri sendiri.
• Motivasi, adalah sebuah alasan atau dorongan seseorang untuk bertindak. Alasan atau dorongan itu bisa datang dari luar maupun dari dalam diri. Sebenarnya pada dasarnya semua motivasi itu datang dari dalam diri, faktor luar hanyalah pemicu munculnya motivasi tersebut.
• Kreativitas, adalah proses mental yang melibatkan pemunculan gagasan atau konsep baru, atau hubungan baru antara gagasan & konsep yang sudah ada. Dari sudut pandang keilmuan, hasil dari pemikiran kreatif (kadang disebut pemikiran divergen) biasanya dianggap memiliki keaslian & kepantasan, tindakan membuat sesuatu yang baru.
• Komunikasi, adalah suatu proses penyampaian informasi (pesan, ide, gagasan) dari satu pihak kepada pihak lain agar terjadi saling mempengaruhi diantara keduanya.
• Berfikir kritis, adalah suatu aktifitas kognitif yang berkaitab dengan penggunaan nalar. Belajar untuk berpikir kritis berarti menggunakan proses-proses mental, seperti memperhatikan, mengkategorikan, seleksi, dan menilai/memutuskan.
• Mandiri, adalah melakukan perencanaan hidup dengan baik, bertanggung jawab, dengan sadar akan resiko setiap melakukan sesuatu & tanpa campur tangan orang lain. Mandiri juga berarti mengetahui & memahami mana yang benar dan yang salah, jadi bisa menentukan sikap dengan berlandaskan pemikiran dan pengetahuan sendiri, tanpa dipengaruhi orang lain. Mandiri itu pada intinya tidak mudah minta belas kasihan pada orang lain.
• Integritas diri, adalah suatu pemahaman tentang terwujudnya perkembangan yang seimbang & sinergis atas berbagai dimensi diri. Terwujudnya perkembangan diri pribadi secara utuh, tanpa satu pun aspek atau dimensi yang terabaikan. Adanya perhatian yang seimbang, tepat & proporsional terhadap semua dimensi diri.
• Disiplin, adalah kepatuhan untuk menghormati & melaksanakan suatu sistem yang mengharuskan orang untuk tunduk kepada keputusan, perintah & peraturan yang berlaku. Dengan kata lain, disiplin adalah sikap menaati peraturan dan ketentuan yang telah ditetapkan tanpa pamrih.

✿ Manfaat dari soft skill, adalah:

1. Membangun karakter,
2. Dapat bersifat mandiri,
3. Menumbuhkan rasa percaya diri,
4. Mengembangkan kepribadian yang berkualitas,
5. Dapat bersosialisasi dengan tim, dll.

Kesimpulannya adalah... Soft skill sangat penting dalam dunia kerja, dunia sosial, dsb. In other words, soft skill itu penting di hidup kita. Karena dalam aspek apapun, jika kita memiliki soft skill yang sangat baik & matang, maka kehidupan kita akan berjalan dengan sukses.


Sumber:
http://repository.upi.edu/operator/upload/d_pu_1009675_chapter2.pdf
http://laillamardianti.wordpress.com/2011/02/27/soft-skill/
http://nicokani.blogspot.com/2012/03/softskill.html

R. Carina

Puisi (SOFTSKILL)

Minggu Muram

Hujan terisak-isak
Betapa selaras suara ratapanmu
Bersama gumaman angin
Melengking & mengalun bagai riak
Mengisi batinku yang tandus nan sunyi

Secangkir teh tak jua menjadi kawan
Kenestapaan tak jua padam
Hanya jendela yang menyertai
Berharap suka cita menghampiri

Oh minggu muram
Ini kah yang disebut hampa?
Atau ini lah seni dari kesunyian?

By: Rizhadhania Carina

❀❀❀❀

Ilmu

Ilmu adalah harta bertahta

Yang dikeruk di tambang gagasan

Diwariskan kepada para insan nan muda

Bernilai lebih agung dari tata surya

Ilmu tak dapat dilihat

Tak dapat dicuri

Tak dapat direkayasa

Namun

Kemana kah ilmu mengangkat kakinya?

Mungkin kah ia tersesat di era globalisasi?

Atau

Manusia lah yang telah mengasingkannya?

By: Rizhadhania Carina

R. Carina